Pandemi nedeniyle yaklaşık 2 yıldır uzaktan devam eden eğitimin yeniden yüz yüzeye dönmesiyle birlikte Eylül ayı harcamaları için okul ve eğitim giderleri ön plana çıktı. Yüz yüze eğitim dönemleri olan 2019 ve 2021 yıllarındaki alışveriş trendlerini incelediğimiz analizimize göre 2021 yılında okula dönüş ile birlikte 2019 yılına göre toplam işlem hacmi yüzde 116, işlem adedi yüzde 61 oranında artış gösterdi. Ortalama sepet tutarı ise yüzde 34 artışla 136 TL’ye ulaştı.
Okula dönüş döneminde yapılan alışverişlerde kredi kartı kullanımı yerine banka kartına bırakırken; sepet tutarı 1.5 kat artmasına rağmen taksitlendirme alışkanlığının azaldığı görüldü.
Harcamalar artıyor, taksit alışkanlığı azalıyor
2019 yılında kredi kartıyla yapılan alışverişlerde tek çekimde işlem adedi dağılımı yüzde 84, işlem hacmi dağılımı ise yüzde 68’ken; 2021 yılında işlem adedi dağılımı tek çekimde yüzde 89’a, işlem hacmi dağılımı ise yüzde 78’e yükseldi. Ortalama sepet tutarı 1.5 kat artmasına rağmen taksitlendirme davranışının azaldığı görüldü. 2019 döneminde kadınların yüzde 80’i, erkeklerin yüzde 81’i kredi kartıyla tek çekim harcamayı tercih ederken, bu yıl bu oranlar kadınlarda yüzde 89’a, erkeklerdeyse yüzde 87’ye yükseldi.
Kredi kartı kullanımı yerini banka kartı kullanıma bıraktı
2019 yılında kadınların yüzde 34’ü, erkeklerin yüzde 28’i işlemlerinde banka kartını tercih etti. Bu yıl kredi kartı kullanımında genel bir azalış görülürken, banka kartı kullanımı kadınlarda yüzde 42’ye, erkeklerdeyse yüzde 37’ye yükseldi.
Kadınlar ortalama 134 TL, erkekler 159 TL harcadı
Okula dönüş döneminde 2019 yılında kadınlar, erkeklerin 1.3 katı harcama yaparken, bu yıl bu oran 1.7’ye yükseldi. İşlem adedi bazındaysa kadınlar işlem adetlerini yüzde 100 arttırırken, erkeklerde bu oranın yüzde 56 arttığı gözlendi. Kadınların ortalama sepet tutarı yüzde 18 artarak 134 TL olurken, erkeklerin ortalama sepet tutarı yüzde 5 artarak 159 TL’ye yükseldi.
Mobil cihazdan alışverişte 3 kat artış
Okul alışverişlerinin yüzde 44’ü mobil cihazlardan gerçekleşti. mobil cihazlardan yapılan işlemler 2019 yılına oranla 3 kat artış gösterdi.175 TL’lik sepet ortalamasına sahip har-camalar için web kanalı tercih edilse de, mobil cihazlardan yapılan online alışverişlerde ortalama sepet tutarı 120 TL oldu. Bu yıl mobil cihazlardan yapılan tek çekim işlem adedi 3 katına çıkarken, web kanalından yapılan taksitli alışveriş işlemlerinde 2019 yılına göre ortalama yüzde 26 oranında düşüş gözlendi.
Alışveriş için akşam saatleri tercih edildi
Okul alışverişlerinde mobil cihaz kullanımındaki artışa bağlı olarak alışveriş saatleri de akşama doğru kaydı. Alışveriş için genellikle 19:00’dan sonraki saatler tercih edilirken; mobil cihazlardan yapılan alışverişlerin yüzde 40’ı 19:00-23:00 saatleri arasında gerçekleşti.
En fazla harcama Marmara Bölgesi’nde yapıldı
Eğitim için en fazla harcama yapılan bölge Marmara Bölgesi oldu. 2019 yılına göre işlem hacmi yaklaşık 3 kat, işlem adedi ise 2 kat büyüdü. Okula dönüş döneminde en fazla kırtasiye alışverişi yapılan ilk beş il sırasıyla İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Kocaeli oldu.
2019 yılında Marmara bölgesinde kadınların işlem adedi dağılımında oranı yüzde 42, erkeklerin ise yüzde 29 iken bu yıl bu oran kadınlarda yaklaşık yüzde 49’a yükseldi ancak erkeklerde yüzde 26’ya geriledi.
